品牌赛事培育与赛事品牌建设是体育产业高质量发展的核心环节,需系统性整合定位传播商业化数字化及国际化策略。基于2025年最新行业动态及政策导向,核心策略与实践路径如下:
一赛事品牌建设的核心策略框架
1. 品牌定位与价值塑造
差异化定位:结合城市文化自然资源或细分领域(如马拉松篮球)打造独特赛事IP,例如重庆“火锅马”融合美食文化,形成地域辨识度。价值内核:强调体育精神(如拼搏包容)与社会价值(如全民健身城市形象),如上海马拉松通过国际化提升城市品牌,展现开放包容的中国形象。2. 全链路品牌传播与推广
多媒介联动:整合传统媒体社交媒体(如短视频直播)及用户共创内容(UGC),扩大曝光。例:安慕希在篮球世界杯期间通过赛场植入+社交媒体话题,实现14.4亿曝光。故事化叙事:借力运动员成长故事城市文化底蕴强化情感连接。如库里代言安慕希的“超库故事”活动,深化品牌精神共鸣。3. 商业化与生态协同
赞助权益开发:分层设计赞助体系(冠名供应商等),并拓展至衍生品数字藏品等新形态。产业联动:推动“赛事+文旅+消费”融合,如“体验式跑步旅游”吸引国际跑者,带动餐饮住宿等消费。二赛事品牌价值评估与持续提升
1. 科学评估体系构建
多维指标:涵盖社会影响力(参与度媒体曝光)、经济收益(赞助衍生收入)、国际认可度(如世界田联认证)等。动态监测:参考体育总局“体育强国指标体系”,结合地方特色指标实时优化赛事运营。2. 长效维护机制
用户服务精细化:提升跑者体验(如智能检录赛道补给)增强黏性,国内马拉松通过创新服务(如赛事健康保障)提升归属感。危机管理:建立舆情监测与快速响应机制,避免品牌声誉受损。️ 三城市特色与赛事品牌的融合路径
1. 地域文化赋能
赛事路线串联地标景观(如无锡马拉松太湖赛道),结合非遗展示特色美食塑造沉浸式体验。政府引导“一城一品”,如代县通过马拉松激活县域旅游经济。2. 政策与资源协同
落实《全民健身计划(2026–2030)》,将赛事纳入社区服务体系,建设“百姓健身房”等载体。商务部“数商兴农”行动支持农产品产业链转型,助推乡村赛事品牌化。四数字化与技术驱动的品牌创新
1. 沉浸式体验升级
应用AR/VR技术提供多视角观赛虚拟互动;腾讯体育依托NBA转播权益开发社交观赛功能,提升用户留存。数据赋能个性化服务:通过参赛者行为分析定制训练计划商品推荐。2. 全域营销链路打通
快盈vII用户登录私域流量运营:小程序社群沉淀核心用户;公域引流:短视频平台扩大破圈效应。结合商务部“数字消费提升行动”,参与“双品网购节”等全国促销活动,联动电商平台销售赛事衍生品。五国际化与本土化并重的全球拓展
1. 对标国际标准
引入世界田联大满贯等认证体系(如上海马拉松),提升国际认可度。语言与设计本土化:简化非汉语区受众理解障碍,避免文化隔阂。2. 出海策略优化
借力国际赛事赞助(如欧洲杯世界杯)曝光品牌,同步跨境电商渠道铺设衍生品。培育本土明星运动员参与国际赛事,强化国家形象绑定(如谷爱凌代言效应)。结论:未来关键趋势
政策驱动:体育总局深化竞技体育改革与“三大球振兴”计划,商务部“数字商务三年行动”推动赛事数字化,提供战略窗口。技术重构:AI生成内容元宇宙赛事场景或成新增长点,需提前布局技术合作生态。可持续发展:结合“双碳”目标推行绿色赛事(如电子票务环保物料),提升社会责任溢价。品牌赛事需以长期主义思维整合本土文化基因与全球资源,通过数字化工具降本增效,最终实现社会价值与商业收益的双向赋能。